Adidas: brändin historia, kolme raitaa ja yhtiö tänään

Adidas on maailman toiseksi suurin urheiluvälinevalmistaja ja yksi harvoista brändeistä, jonka tunnistaa pelkästä kolmesta viivasta.

Tässä artikkelissa käydään läpi yhtiön synty, logojen merkitys, brändin suomalainen yhteys ja se, millainen yhtiö Adidas on vuonna 2026.

Adidaksen synty: veljesten riita

Tarina alkaa vuonna 1924, kun veljekset Adolf ”Adi” ja Rudolf Dassler perustivat saksalaiseen Herzogenaurachin pikkukaupunkiin kenkätehtaan nimeltä Gebrüder Dassler Schuhfabrik.

Läpimurto tuli vuoden 1936 Berliinin olympialaisissa, kun yhdysvaltalainen pikajuoksija Jesse Owens voitti neljä kultamitalia Dasslerin veljesten valmistamilla piikkareilla.

Veljesten välit tulehtuivat sodan aikana, ja vuonna 1948 he erosivat lopullisesti. Rudolf perusti oman yrityksensä, josta tuli Puma. Adolf rekisteröi oman yhtiönsä 18. elokuuta 1949 nimellä Adidas.

Nimi on yhdistelmä perustajan lempinimestä ja sukunimen alusta: Adi + Das. Yleinen väärinkäsitys, jonka mukaan nimi olisi lyhenne jostakin lauseesta, ei pidä paikkaansa.

Molemmat yhtiöt toimivat edelleen samassa pikkukaupungissa.

Kolme raitaa tuli Suomesta

Adidaksen tunnetuin tunnusmerkki ei ole saksalainen keksintö. Suomalainen urheiluvälinevalmistaja Karhu käytti kolmea raitaa kengissään jo ennen Adidaksen perustamista.

Karhu perustettiin Helsingissä vuonna 1916, ja se otti nykyisen nimensä vuonna 1920. Kolmen raidan tunnus siirtyi Adidakselle 1950-luvun alussa — useimpien lähteiden mukaan vuonna 1952 Helsingin olympialaisten aikoihin.

Kauppahinnasta kerrotaan toisistaan poikkeavia versioita. Yleisimmin toistettu tieto on nykyrahassa noin 1 600 euroa ja pari viskipulloa, mutta yksityiskohdat vaihtelevat lähteestä toiseen. Kyseessä on siis vakiintunut kertomus, jonka tarkkoja lukuja ei voi pitää varmistettuina.

Karhu käyttää nykyisin tunnuksenaan M-kirjainta. Suomalaisia vaatebrändejä käsitellään laajemmin suomalaisten vaatebrändien artikkelissa.

Adidaksen logot ja niiden merkitys

Adidaksella on käytössä kolme rinnakkaista tunnusta. Ne eivät ole toistensa korvaajia, vaan kukin liittyy eri tuotelinjaan.

Kolme raitaa on alkuperäinen tunnus. Adi Dassler valitsi juuri kolme raitaa muun muassa siksi, että se erottui parhaiten valokuvissa — aikana, jolloin urheilukuvat olivat brändille tärkein näkyvyys.

Apila eli trefoil otettiin käyttöön vuonna 1972, kun Adidas laajeni kengistä vaatteisiin. Kolme lehteä kuvasivat maanosia, joissa tuotteita myytiin. Vuodesta 2000 alkaen apila on ollut varattu Adidas Originals -mallistolle.

Kolme palkkia eli niin kutsuttu vuorilogo syntyi 1990-luvulla, ja siitä tuli yhtiön virallinen tunnus vuonna 1997. Palkkien muodostama vuoren muoto viittaa voitettaviin esteisiin. Tätä tunnusta käytetään urheilusuorituskykyyn tarkoitetuissa tuotteissa.

Adidas yhtiönä vuonna 2026

Adidas AG on saksalainen pörssiyhtiö, joka on listattu Frankfurtin pörssin DAX-indeksiin. Pääkonttori sijaitsee edelleen Herzogenaurachissa.

Vuosi 2025 oli yhtiölle ennätysvuosi. Liikevaihto nousi 24,8 miljardiin euroon, mikä oli raportoituna 5 prosenttia edellisvuotta enemmän. Valuuttakurssien vaikutus huomioiden kasvu oli 13 prosenttia, ja kyseessä oli toinen peräkkäinen kaksinumeroisen kasvun vuosi.

Toimitusjohtajana on toiminut vuoden 2023 alusta norjalainen Bjørn Gulden, joka siirtyi tehtävään kilpailija Pumasta. Hallintoneuvosto jatkoi hänen sopimustaan vuoden 2030 loppuun asti maaliskuussa 2026.

Reebok ja TaylorMade eivät enää kuulu konserniin

Adidaksen konsernirakenne on kaventunut merkittävästi 2010-luvun lopulta lähtien. Yhtiö on luopunut lähes kaikista sivubrändeistään keskittyäkseen päänimeensä.

Reebok oli yhtiön historian suurin yritysosto: Adidas maksoi siitä vuonna 2006 noin 3,8 miljardia dollaria. Myyntihinta vuonna 2022 oli enintään 2,1 miljardia euroa, eli kauppa jäi selvästi tappiolliseksi.

Yhtiö päätti myös yhteistyönsä Yeezy-malliston kanssa, ja linjasta luovuttiin kokonaan vuonna 2024.

Tunnetut mallit ja kulttuurinen asema

Adidaksen asema ei perustu pelkkään urheiluun. Moni brändin tunnetuimmista malleista on siirtynyt kentältä katukuvaan.

• Superstar tuli markkinoille koripallokenkänä 1960-luvun lopulla. Kumisella varvassuojalla varustettu malli tunnetaan nykyään lähes yksinomaan vapaa-ajan kenkänä.
• Run-DMC julkaisi vuonna 1986 kappaleen My Adidas, joka johti aikansa poikkeukselliseen sponsorisopimukseen ja liitti brändin pysyvästi hiphop-kulttuuriin.
• Samba ja Gazelle ovat 1950- ja 1960-luvuilta peräisin olevia urheilumalleja, jotka ovat palanneet muotiin useaan otteeseen.

Tämä on brändille tyypillinen kaava: sama malli poistuu muodista ja palaa vuosikymmen myöhemmin. Ilmiö kertoo myös yleisemmin siitä, miten trendit kiertävät — aihetta käsitellään tarkemmin artikkelissa oman tyylin löytämisestä.

Missä tuotteet valmistetaan

Adidas ei omista tehtaita itse. Tuotanto on ulkoistettu itsenäisille kumppanitehtaille, ja se on keskittynyt voimakkaasti Aasiaan.

Yhtiö julkaisee tehdaslistansa julkisesti osana vastuullisuusraportointiaan, joten valmistuspaikat ovat tarkistettavissa. Käytäntö on alalla nykyisin yleinen, mutta 2010-luvun alussa se oli vielä poikkeuksellista.

Urheiluvaatteiden materiaalit ovat pääosin teknisiä tekokuituja, joilla on omat huoltovaatimuksensa. Pesuun ja huoltoon liittyvät perusasiat käydään läpi vaatteiden hoito-oppaassa.

Huomio: Tämä artikkeli on kuvaileva tietoartikkeli urheiluvaatebrändistä. Se ei ole arvostelu, ostosuositus eikä sijoitusneuvo, eikä sivustolla ole kaupallista suhdetta artikkelissa mainittuihin yrityksiin. Talousluvut perustuvat yhtiön julkaisemiin tiedotteisiin kirjoitushetkellä.

Usein kysytyt kysymykset

Milloin Adidas perustettiin?
Adidas rekisteröitiin 18. elokuuta 1949. Sitä edeltänyt Gebrüder Dassler Schuhfabrik perustettiin vuonna 1924.

Mistä nimi Adidas tulee?
Se on yhdistelmä perustajan lempinimestä Adi ja sukunimen alusta Das (Adolf Dassler). Nimi ei ole lyhenne mistään lauseesta.

Ovatko Adidas ja Puma sukua toisilleen?
Ovat. Yhtiöt perustivat veljekset Adolf ja Rudolf Dassler, jotka erosivat riitaisasti vuonna 1948. Molempien pääkonttorit sijaitsevat edelleen Herzogenaurachissa.

Omistaako Adidas Reebokin?
Ei enää. Adidas osti Reebokin vuonna 2006 ja myi sen Authentic Brands Groupille vuonna 2022.

Mitä eroa on apilalogolla ja kolmen palkin logolla?
Apila eli trefoil on varattu Adidas Originals -mallistolle, joka koostuu klassikkomalleista. Kolmen palkin vuorilogo on käytössä urheilusuorituskykyyn tarkoitetuissa tuotteissa.

Onko totta, että kolme raitaa oli alun perin suomalaisen Karhun tunnus?
Karhu käytti kolmea raitaa kengissään ennen Adidaksen perustamista, ja tunnus siirtyi Adidakselle 1950-luvun alussa. Kauppahinnasta liikkuu useita versioita, joiden tarkkuutta ei voi varmistaa.

Kuinka suuri yhtiö Adidas on?
Vuonna 2025 liikevaihto oli 24,8 miljardia euroa, mikä oli yhtiön historian korkein. Konsernissa työskenteli vuoden 2024 lopussa noin 62 000 henkeä.