Catherine, Walesin prinsessa: hääpuku, Kate-efekti ja asujen uudelleenkäyttö

Walesin prinsessa Catherine on yksi maailman seuratuimmista pukeutujista. Hänen valintansa vaikuttavat myyntilukuihin, ja hän käyttää pukeutumista tietoisesti viestinnän välineenä.

Tässä artikkelissa käydään läpi vuoden 2011 hääpuku yksityiskohtineen, niin kutsuttu Kate-efekti sekä hänen dokumentoitu tapansa käyttää samoja asuja uudelleen.

Tausta lyhyesti

Catherine (s. 1982) kasvoi Berkshiressä vanhempiensa Michael ja Carole Middletonin kanssa. Perhe pyöritti juhlatarvikeyritystä. Hänellä on kaksi sisarusta, Pippa ja James.

Hän kävi Marlborough Collegen sisäoppilaitoksen ja opiskeli taidehistoriaa St Andrewsin yliopistossa Skotlannissa, missä hän tapasi prinssi Williamin. Pari vihittiin 29. huhtikuuta 2011 Westminster Abbeyssä.

Perheeseen kuuluu kolme lasta: George, Charlotte ja Louis.

Hääpuku 2011

Puvun suunnitteli Sarah Burton, joka oli noussut Alexander McQueenin luovaksi johtajaksi vuonna 2010 Lee Alexander McQueenin jälkeen.

Suunnittelijaa ei paljastettu ennen kuin morsian astui autosta Westminster Abbeyn edessä. Spekulaatio puvun tekijästä oli kestänyt viikkoja.

Puvussa oli norsunluunvalkoinen pitsiapplikoitu yläosa ja hame, pitkät pitsihihat ja korkea pitsikaulus. Pitsin valmisti käsityönä Royal School of Needlework Hampton Court Palacessa.

Pitsin kuvioaiheiksi valittiin ruusu, ohdake, narsissi ja apila — Yhdistyneen kuningaskunnan neljän osan tunnuskukat. Laahus oli 2 metriä 70 senttiä.

Kaikki puvussa käytetyt kankaat hankittiin brittiläisiltä yrityksiltä. Kengät valmisti käsityönä Alexander McQueenin tiimi norsunluunvalkoisesta duchesse-satiinista käsinkirjotulla pitsillä.

Clarence Housen mukaan merkki valittiin ”käsityötaidon kauneuden vuoksi”, ja toiveena oli yhdistää perinne ja moderni.

Iltavastaanotolle Buckinghamin palatsissa hän vaihtoi toiseen Burtonin suunnittelemaan McQueen-pukuun: valkoinen satiini, ympyrähame, sydänpääntie ja koristeltu vyötärönauha.

Myös Pippa Middletonin kaason puvun suunnitteli Sarah Burton. Carole Middleton pukeutui Catherine Walkerin luomukseen — suunnittelijaan, joka oli prinsessa Dianan suosikki.

Juhlapukeutumisen periaatteita käsitellään laajemmin artikkelissa juhla-asun kokoamisesta ja pukukoodeja pukeutumiskoodien oppaassa.

Kate-efekti

Ilmiöllä tarkoitetaan sitä, että hänen käyttämänsä vaatteet myydään usein loppuun lyhyessä ajassa.

Mekanismi on suoraviivainen. Kyseessä on yksi maailman valokuvatuimmista naisista, ja hänen asuvalintansa tunnistetaan ja jäljitetään yleensä tuntien sisällä esiintymisestä.

Vaikutus ulottuu sekä luksusmerkkeihin että ketjuliikkeisiin — hän yhdistää molempia säännöllisesti, mikä on osa hänen tyylinsä tunnistettavuutta.

Asujen uudelleenkäyttö

Tämä on hänen pukeutumisensa kiinnostavin piirre muotisivuston näkökulmasta, ja se on hyvin dokumentoitu.

Kaksi esimerkkiä havainnollistaa käytännön.

Liila McQueen-puku. Hän käytti sitä ensi kerran vuonna 2011 BAFTAn Brits to Watch -tilaisuudessa Los Angelesissa. Kymmenen vuotta myöhemmin, vuonna 2021, hän käytti samaa pukua Earthshot Prize -gaalassa — ympäristöpalkinnon jakotilaisuudessa.

Kulta-valkoinen McQueen-puku. Ensiesiintyminen vuoden 2012 valtiollisilla päivällisillä Malesiassa. Puvun koristeaiheena on hibiskus, Malesian kansalliskukka. Hän käytti samaa pukua vuoden 2020 BAFTA-gaalassa, jonka vieraille jaettiin London College of Fashionin kestävän muodin keskuksen laatima opas ja pyydettiin käyttämään vanhaa asua, vuokraamaan tai ostamaan vintagea.

Hän on myös teettänyt vanhaan McQueen-pukuun uuden leikkauksen ja käyttänyt sitä uudelleen samassa tilaisuudessa, jossa oli käyttänyt sitä aiemmin.

Käyttökertojen määrä on vastuullisuuden kannalta merkittävin yksittäinen tekijä. Aihetta käsitellään tarkemmin artikkelissa kestävästä muodista, ja vaatteiden käyttöiän pidentämistä perusvaatteiden oppaassa.

Pukeutuminen diplomatian välineenä

Malesian hibiskuskuvio ei ollut sattuma. Se on esimerkki käytännöstä, jossa asu valitaan kunnioittamaan vierailukohteen kulttuuria, historiaa tai kansallisia tunnuksia.

Sama logiikka toistuu hääpuvun pitsikuvioissa: ruusu, ohdake, narsissi ja apila edustavat Englantia, Skotlantia, Walesia ja Pohjois-Irlantia.

Käytäntö on vanha diplomatian keino, mutta se on harvoin näin systemaattisesti dokumentoitu.

Usein kysytyt kysymykset

Kuka suunnitteli Kate Middletonin hääpuvun?

Sarah Burton, Alexander McQueenin luova johtaja. Hän oli noussut tehtävään vuonna 2010. Suunnittelijaa ei paljastettu ennen kuin morsian saapui Westminster Abbeyyn.

Mitä kuvioita hääpuvun pitsissä oli?

Ruusu, ohdake, narsissi ja apila — Yhdistyneen kuningaskunnan neljän osan tunnuskukat. Pitsin valmisti käsityönä Royal School of Needlework Hampton Court Palacessa.

Kuinka pitkä hääpuvun laahus oli?

2 metriä 70 senttiä.

Oliko hääpäivänä useampi puku?

Oli. Iltavastaanotolle Buckinghamin palatsissa hän vaihtoi toiseen Sarah Burtonin suunnittelemaan McQueen-pukuun: valkoinen satiini, ympyrähame ja sydänpääntie.

Mikä on Kate-efekti?

Ilmiö, jossa hänen käyttämänsä vaatteet myydään loppuun lyhyessä ajassa. Se koskee sekä luksusmerkkejä että ketjuliikkeitä.

Käyttääkö hän samoja asuja uudelleen?

Kyllä, ja se on dokumentoitu käytäntö. Esimerkiksi liilan McQueen-puvun hän käytti vuonna 2011 ja uudelleen kymmenen vuotta myöhemmin Earthshot Prize -gaalassa vuonna 2021.

Mitä diplomaattinen pukeutuminen tarkoittaa?

Asun valitsemista niin, että se kunnioittaa vierailukohteen kulttuuria tai kansallisia tunnuksia. Esimerkiksi Malesian valtiollisilla päivällisillä 2012 hänen pukunsa koristeaiheena oli hibiskus, Malesian kansalliskukka.