Jasper Pääkkösen kalsarikiista: mitä hovioikeus päätti ja mitä siitä opitaan

Suomalaisen brändilähettilässopimuksen rajat testattiin oikeudessa vuosina 2023–2025. Lopputulos oli 300 000 euron korvaus ja ennakkotapaus siitä, mitä yhteistyösopimus ei automaattisesti sisällä.

Tässä artikkelissa käydään läpi tapauksen kulku, hovioikeuden perustelut ja se, mitä sopimuksesta kannattaa tarkistaa ennen allekirjoitusta.

Mitä tapahtui

Näyttelijä Jasper Pääkkönen allekirjoitti brändilähettilässopimuksen alusvaateyhtiö Lähde & Co Oy:n kanssa marraskuussa 2018. Yhtiö tunnetaan aputoiminimestään The Other Danish Guy.

Pääkkönen myös sijoitti yhtiöön 100 000 euroa ja omistaa siitä noin 2,5 prosenttia. Neljän sopimusvuoden aikana hän sai brändiyhteistyöstä yhteensä noin 80 160 euron palkkion.

Kesäkuussa 2021 kuvattiin podcast-haastattelu, jonka yhteydessä otettiin video- ja still-kuvaa. Elokuussa 2021 tästä materiaalista tehtiin valtakunnallinen tv-, radio- ja internetmainoskampanja.

Pääkkösen mukaan hän sai tietää kampanjasta vasta nähtyään itsensä televisiomainoksessa. Hän piti mainosta tyyliltään ja sisällöltään ala-arvoisena ja vaati yhtiöltä 300 000 euron hyvitystä.

Mitä oikeudet päättivät

Helsingin käräjäoikeus hylkäsi kanteen kesäkuussa 2023. Se katsoi, että Pääkkönen oli kaupallisessa yhteistyösopimuksessa yhtiön kanssa ja että yhtiöllä oli oikeus julkaista markkinointimateriaali. Pääkkönen määrättiin maksamaan noin 100 000 euroa oikeudenkäyntikuluja.

Helsingin hovioikeus kumosi ratkaisun kesäkuussa 2025.

Hovioikeuden mukaan sopimuksessa oli sovittu, että Pääkkösen tuli yleisesti edustaa brändiä positiivisessa valossa ja siten edistää tietoisuutta brändistä. Ratkaisevaa oli kuitenkin se, mitä sopimuksessa ei lukenut:

Sopimuksessa ei ollut mainintaa siitä, että Pääkkönen sitoutuisi mainostamiseen.

Hovioikeus katsoi jääneen näyttämättä, että yhtiöllä olisi ollut sopimuksen perusteella oikeus toteuttaa mainoskampanja tai että näyttelijä olisi antanut siihen suostumuksensa nimenomaisesti tai hiljaisesti.

Yhtiö määrättiin maksamaan 300 000 euron korvaukset sekä molempien oikeusasteiden oikeudenkäyntikuluja yhteensä lähes 170 000 euroa. Hovioikeus äänesti korvausten määrästä.

Mitä tapaus opettaa sopimuksista

Ratkaisun ydin on yksinkertainen ja koskee kaikkia brändiyhteistyösopimuksia: brändilähettilyys ja mainoskampanjassa esiintyminen ovat eri asioita.

Sopimus, jossa luvataan ”edustaa brändiä positiivisessa valossa”, ei hovioikeuden tulkinnan mukaan automaattisesti sisällä oikeutta tuottaa ja levittää mainoksia kyseisestä henkilöstä.

Yhtä olennaista on se, missä yhteydessä materiaalia saa käyttää. Podcast-haastattelun yhteydessä kuvattu materiaali on eri asia kuin mainoskuvauksessa tuotettu materiaali, vaikka kuvat olisivat teknisesti samanlaisia.

Miesten alusvaatteet: materiaalit

Itse tuotekategoria on kokenut Suomessa muutoksen, joka selittää sen, miksi alusvaatteista ylipäätään tehdään näkyviä kampanjoita. Ostopäätöksissä painottuvat aiempaa enemmän materiaali ja istuvuus.

Merinovillan etu on siinä, että se ei ala haista yhtä nopeasti kuin tekokuidut, mikä vähentää pesukertojen tarvetta. Se on käytännössä ainoa perustelu sen korkeammalle hinnalle matkailu- ja ulkoilukäytössä.

Kuituluokitusta ja materiaalien ominaisuuksia käsitellään tarkemmin artikkelissa kesäisestä kotiasusta.

Sertifioinnit

Alusvaatteissa mainitaan usein OEKO-TEX Standard 100. Se koskee haitallisia aineita — sitä, ettei tuotteessa ole terveydelle vaarallisia kemikaaleja.

Se ei kerro luomukuidun osuudesta eikä työoloista. Niistä kertoo GOTS, jolla on oma tarkistettava lisenssinumeronsa.

Ero on olennainen, ja se korostuu 27.9.2026 alkaen, kun EU:n viherpesudirektiiviä aletaan soveltaa. Merkintöjen lukemista käsitellään artikkelissa kestävästä muodista.

Huolto

Alusvaatteiden käyttöikä ratkeaa käytännössä elastaanin kestossa. Se on materiaali, joka antaa jouston ja hajoaa ensimmäisenä.

Huuhteluainetta ei suositella millekään näistä. Se haurastuttaa elastaania ja heikentää teknisten kuitujen kosteudensiirtoa.

Sama koskee korkeita lämpötiloja ja rumpukuivausta: 60 asteen pesu ja kuivausrumpu lyhentävät joustavan alusvaatteen ikää selvästi, vaikka pelkkä puuvilla kestäisikin ne.

Hoito-ohjemerkintöjen lukemista käsitellään vaatteiden hoito-oppaassa, ja laadun mittareita perusvaatteiden oppaassa.

Usein kysytyt kysymykset

Mistä Jasper Pääkkösen kalsarikiistassa oli kyse?

Alusvaateyhtiö Lähde & Co Oy toteutti elokuussa 2021 valtakunnallisen mainoskampanjan, jossa käytettiin Pääkkösen nimeä, kuvaa ja ääntä. Pääkkösen mukaan hän ei ollut antanut kampanjalle suostumustaan.

Mitä hovioikeus päätti?

Helsingin hovioikeus katsoi kesäkuussa 2025, että yhtiö oli käyttänyt Pääkkösen nimeä, kuvaa ja ääntä luvatta. Se määräsi yhtiön maksamaan 300 000 euron korvaukset.

Miksi käräjäoikeus ja hovioikeus päätyivät eri lopputulokseen?

Käräjäoikeus katsoi, että voimassa ollut yhteistyösopimus antoi yhtiölle oikeuden julkaista markkinointimateriaalin. Hovioikeus katsoi, ettei sopimuksessa ollut mainintaa siitä, että Pääkkönen sitoutuisi mainostamiseen.

Mikä on The Other Danish Guy?

Lähde & Co Oy:n aputoiminimi, jonka kautta yhtiö myy alushousuja.

Mitä tapaus opettaa brändiyhteistyösopimuksista?

Että brändilähettilyys ja mainoskampanjassa esiintyminen ovat eri asioita. Sopimus, jossa luvataan edustaa brändiä positiivisessa valossa, ei automaattisesti sisällä oikeutta tuottaa ja levittää mainoksia henkilöstä.

Mitä OEKO-TEX-sertifiointi kertoo alusvaatteesta?

Että tuotteessa ei ole terveydelle haitallisia kemikaaleja. Se ei kerro luomukuidun osuudesta eikä työoloista — niistä kertoo GOTS.

Miksi alusvaatteita ei kannata pestä huuhteluaineella?

Huuhteluaine haurastuttaa elastaania, joka vastaa tuotteen joustosta, ja heikentää teknisten kuitujen kykyä siirtää kosteutta.