Muotiviikot ovat muotialan tärkein vuosittainen rytmi. Niissä esitellään mallistot noin puoli vuotta ennen kuin ne saapuvat kauppoihin, ja niissä ratkeaa, mistä seuraavan kauden trendit kertovat.
Tässä artikkelissa käydään läpi, mistä muotiviikot alkoivat, miten Big Four -kiertue toimii ja mikä Helsinki Fashion Week on.
Mistä muotiviikot alkoivat
Ensimmäinen järjestetty muotiviikko oli Press Week, jonka amerikkalainen tiedottaja Eleanor Lambert järjesti heinäkuussa 1943 New Yorkin Plaza-hotellissa.
Syy oli sotaan liittyvä. Toisen maailmansodan ja Ranskan miehityksen aikana amerikkalaiset toimittajat ja ostajat eivät päässeet Pariisiin, jossa muoti siihen asti käytännössä määriteltiin. Lambert näki tilaisuuden nostaa amerikkalaiset suunnittelijat esiin.
Press Week oli tarkoitettu vain lehdistölle. Ostajat kävivät erikseen näyttelytiloissa. Yli viisikymmentä amerikkalaista suunnittelijaa esitteli mallistonsa tiukan aikataulun mukaan, ja toimittajia lennätettiin paikalle ympäri maata.
Tapahtuma onnistui. Vogue ja Harper’s Bazaar alkoivat julkaista amerikkalaista muotia, jota ne olivat aiemmin sivuuttaneet. 1950-luvun puoliväliin mennessä tapahtuma tunnettiin nimellä Press Week of New York.
Lambert vaikutti alaan muutenkin: hän perusti Council of Fashion Designers of American (CFDA) vuonna 1962 ja oli mukana järjestämässä Pariisin ensimmäistä muotiviikkoa vuonna 1973.
Big Four ja kiertueen järjestys
Neljä kaupunkia muodostavat muotiviikkojen ytimen. Ne järjestetään aina samassa järjestyksessä, ja kiertue kestää noin kuukauden.
Big Four -muotiviikot
Neljä kaupunkia järjestetään aina tässä järjestyksessä. Kiertue kestää noin kuukauden ja tunnetaan nimellä fashion month.
| Järjestys | Kaupunki | Tunnettu |
|---|---|---|
| 1. | New York | Kaupallinen ready-to-wear, käytännöllisyys |
| 2. | Lontoo | Kokeilevuus, nousevat suunnittelijat |
| 3. | Milano | Italialainen käsityö ja luksustalot |
| 4. | Pariisi | Couture-perinne, kiertueen päätös |
- Helmikuu — seuraavan syksyn ja talven mallistot (AW)
- Syyskuu — seuraavan kevään ja kesän mallistot (SS)
Mallistot esitellään noin puoli vuotta ennen kauppoihin saapumista, jotta ostajat ehtivät tilata ja valmistajat tuottaa.
Järjestys ei ole sattumaa. New York aloittaa, Pariisi päättää, ja kukin kaupunki on erikoistunut omaan painotukseensa. Kiertuetta kutsutaan alalla nimellä fashion month.
Big Fourin ulkopuolella järjestetään lukuisia muita muotiviikkoja, muun muassa Kööpenhaminassa, Berliinissä, Tokiossa, Shanghaissa, Madridissa ja Tukholmassa.
Milloin muotiviikkoja järjestetään
Muotiviikot järjestetään kahdesti vuodessa:
- Helmikuussa esitellään seuraavan syksyn ja talven mallistot (AW).
- Syyskuussa esitellään seuraavan kevään ja kesän mallistot (SS).
Aikaero on noin puoli vuotta ennen kauppoihin saapumista. Se johtuu siitä, että ostajien on tehtävä tilaukset ja valmistajien ehdittävä tuottaa mallistot ennen sesonkia.
Tämä selittää myös sen, miksi kaupoissa on syysvaatteita jo heinäkuussa: vähittäiskaupan kausi alkaa aiemmin kuin varsinainen vuodenaika.
Helsinki Fashion Week
Suomessa on oma muotiviikkonsa. Helsinki Fashion Week käynnistettiin uudelleen vuonna 2015, kun suomalainen yrittäjä Evelyn Mora hankki tapahtuman tavaramerkit.
Tapahtuma profiloitui alusta asti vastuullisuuteen, ja se nousi kansainväliseen huomioon nimenomaan siitä syystä. Vuonna 2019 tapahtuma ilmoitti, ettei sen mallistoissa käytetä enää nahkaa.
Heinäkuussa 2020 Helsinki Fashion Week järjestettiin täysin digitaalisena — yhtenä ensimmäisistä muotiviikoista maailmassa. Mora on sittemmin siirtynyt digitaalisen muodin ja virtuaaliympäristöjen pariin.
Suomalaisten suunnittelijoiden kansainvälinen näkyvyys ei kuitenkaan ole rajoittunut Helsinkiin. Ivana Helsinki oli ensimmäinen pohjoismainen brändi, joka hyväksyttiin Pariisin muotiviikkojen viralliseen päänäytöskalenteriin. Aihetta käsitellään tarkemmin artikkeleissa suomalaisista vaatebrändeistä ja Paola Suhosesta ja Ivana Helsingistä.
Helmikuu 2020: muotiviikko, joka jäi historiaan
Milanon muotiviikko järjestettiin 18.–24. helmikuuta 2020. Se jäi historiaan syystä, jota kukaan ei osannut ennakoida.
Milano 18.–24. helmikuuta 2020
Muotiviikko, jonka aikana koronaviruksen ensimmäinen eurooppalainen aalto iski Pohjois-Italiaan.
Koronaviruksen ensimmäinen eurooppalainen epidemiakeskus muodostui Codognossa, noin 70 kilometrin päässä Milanosta, kesken muotiviikon. Italian viranomaiset asettivat liikkumisrajoituksia ja kielsivät yleisötapahtumat Lombardiassa.
Giorgio Armani ilmoitti lauantaina 22. helmikuuta, että hänen sunnuntaina pidettävä päätösnäytöksensä järjestetään ilman yleisöä. Näytös striimattiin tyhjästä teatterista. 85-vuotias Armani kumarsi virtuaaliyleisölle tyhjien tuolirivien edessä.
Se oli ensimmäinen kerta muodin historiassa, kun suuri muotitalo piti näytöksensä suljetuin ovin kansanterveydellisistä syistä. Vuotta myöhemmin, helmikuussa 2021, koko Milanon muotiviikko järjestettiin virtuaalisena.
Tapahtuma on hyvä esimerkki siitä, miten muotiviikot toimivat myös alan taloudellisena mittarina — ei vain näytöslavana.
Kuka muotiviikoille pääsee
Muotiviikot ovat pääosin kutsuvierastapahtumia. Kutsutut jakautuvat neljään ryhmään:
- Ostajat, jotka tekevät tilaukset tavarataloille ja verkkokaupoille.
- Toimittajat ja valokuvaajat, jotka välittävät mallistot yleisölle.
- Vaikuttajat ja julkisuuden henkilöt, jotka tuovat näkyvyyttä.
- Brändien omat asiakkaat ja kumppanit.
Joissakin kaupungeissa myös yleisö voi ostaa lippuja osaan näytöksistä. Lisäksi useimmat suuret näytökset striimataan nykyisin suorana, joten katsominen ei edellytä paikalla oloa.
Se, mitä catwalkilta päätyy katukuvaan, on oma prosessinsa — ja siihen liittyvät ilmiöt toistuvat säännöllisesti. Aihetta käsitellään artikkelissa muoti-ilmiöistä, jotka toistuvat yhä uudelleen.
Lähteet
- Wikipedia — New York Fashion Week: perustaminen 1943, Big Four ja kausirytmi. en.wikipedia.org
- Fashion Week Online — History of Fashion Week: Press Week ja Eleanor Lambert. fashionweekonline.com
- Glam Observer — The History of Fashion Week: Plaza-hotelli ja tapahtuman rakenne. glamobserver.com
- Wikipedia — Evelyn Mora: Helsinki Fashion Weekin uudelleenkäynnistys 2015 ja vastuullisuuslinja. en.wikipedia.org
- WWD — Helsinki Fashion Weekin digitaalinen versio ja Evelyn Moran myöhemmät hankkeet. wwd.com
- CNN — Armani holds Milan show in an empty theater because of coronavirus. edition.cnn.com
- Dezeen — Giorgio Armani holds show behind closed doors due to coronavirus outbreak. dezeen.com
Usein kysytyt kysymykset
Milloin ensimmäinen muotiviikko järjestettiin?
Heinäkuussa 1943 New Yorkissa. Tapahtuman nimi oli Press Week, ja sen järjesti tiedottaja Eleanor Lambert Plaza-hotellissa.
Miksi muotiviikot syntyivät juuri New Yorkissa?
Koska toisen maailmansodan ja Ranskan miehityksen aikana amerikkalaiset toimittajat eivät päässeet Pariisiin. Lambert näki tilaisuuden nostaa amerikkalaiset suunnittelijat esiin.
Mitkä ovat Big Four -muotiviikot?
New York, Lontoo, Milano ja Pariisi. Ne järjestetään aina tässä järjestyksessä, ja kiertue tunnetaan nimellä fashion month.
Onko Suomessa muotiviikkoa?
On. Helsinki Fashion Week käynnistettiin uudelleen vuonna 2015 Evelyn Moran johdolla, ja se profiloitui vastuullisuuteen. Vuonna 2020 tapahtuma järjestettiin täysin digitaalisena.
Miksi helmikuussa esitellään syysmallistoja?
Koska mallistot esitellään noin puoli vuotta ennen kauppoihin saapumista. Ostajien on ehdittävä tehdä tilaukset ja valmistajien tuottaa mallistot ennen sesonkia.
Mikä teki Milanon helmikuun 2020 muotiviikosta poikkeuksellisen?
Koronaviruksen ensimmäinen eurooppalainen aalto iski Pohjois-Italiaan kesken tapahtuman. Giorgio Armani piti päätösnäytöksensä tyhjässä teatterissa ilman yleisöä — ensimmäistä kertaa muodin historiassa.
Pääseekö muotiviikoille tavallinen kävijä?
Pääosin ei, sillä näytökset ovat kutsuvierastapahtumia. Joissakin kaupungeissa osaan näytöksistä myydään lippuja, ja useimmat suuret näytökset striimataan suorana.